Eredivisie verliest 70 vuile miljoenen, maar zo omzeilt België het
Reclame voor online gokken mag vanaf komend seizoen niet meer in de Eredivisie en het totale Nederlandse voetbal. In totaal gaat er 70 miljoen euro verloren. En nu maar hopen dat de nieuwe wet niet wordt omzeild, zoals Belgische voetbalclubs het doen.
In 2021 vonden we het al te absurd voor woorden, maar per oktober dat jaar was het in Nederland ineens legaal om reclame te maken voor online gokken. Een chimpansee had ons het voortschrijdend inzicht kunnen bieden omtrent deze ontwikkeling. Maar er waren eerst alarmerende verslavingscijfers van Stichting Informatievoorziening Zorg (IVZ) nodig om in te grijpen.
Eredivisie ziet 70 miljoen euro aan gokreclames verdampen
Volgens Bas Raemakers, commercieel directeur bij de Eredivisie CV, gaat er door het verbod 40 miljoen euro verloren aan directe impact. “Daarbovenop komt nog eens 30 miljoen euro indirecte schade door het wegvallen van advertenties bij mediapartners”, zei hij onlangs in het Algemeen Dagblad.
De KNVB, Eredivisie CV, Coöperatie Eerste Divisie en belangenorganisatie FBO (Federatie van Betaald Voetbal Organisaties) hebben op alle manieren nog geprobeerd reclame rond online gokken in het voetbal te reguleren en behouden. Maar dat is dus niet gelukt.
Meer gokverslaafden
Niet echt een ethische poging van die voetbalorganisaties. Te weten dat het aantal gokverslaafden dat in de verslavingszorg wordt behandeld in 2023 met ruim 24 procent toenam ten opzichte van een jaar eerder. Dat blijkt uit cijfers van Stichting Informatievoorziening Zorg (IVZ). Volgens verschillende organisaties en instellingen had deze plotselinge groei een-op-een te maken met de openstelling van de online gokmarkt binnen de reclamewereld in oktober 2021. Wat deze stelling onderstreept, is dat het aantal nieuwe gokkers drastisch afnam sinds de eerste reclamebeperkingen in 2023.
Zo verhult België reclame voor online gokken
Vanaf 2025 is het in Nederland dus helemaal voorbij met reclame voor online gokken in het voetbal en andere sporten. De Eredivisie verliest hier in totaal 70 miljoen euro mee, maar vooral clubs met een klein budget gaan het merken. AZ heeft een contract met Kansino, maar voor deze club valt de schade te overzien. Voor een club als Go Ahead Eagles, die een vervanger moet zoeken voor Bet Nation, is een shirtsponsor een veel grotere hap uit het levensonderhoud. En zo is bijna iedere club uit het Nederlandse betaalde voetbal afhankelijk van online gokplatformen. Best pijnlijk in een wereld waar matchfixing aan de orde van de dag is.
Dat het voetbal niet zo ethisch is, werd begin dit jaar in België nog maar eens pijnlijk duidelijk. Bij onze zuiderburen is het reclame maken voor online gokken sinds januari 2025 aan banden gelegd. Maar de Belgische clubs denken slim te zijn met verkapte gokreclames. Dit door bijvoorbeeld door vlug opgezette nieuwswebsites of apps, qua naam gelieerd aan een online gokbedrijf, als shirtsponsor te nemen. Zo heeft Club Brugge de naam Unibet veranderd door U-experts. Dat is een nieuw submerk van het online gokplatform, waarop statistieken en analyses van sportwedstrijden te vinden zijn. Royal Antwerp heeft BetFirst vervangen door AntwerpFirst en zo zijn er meer Belgische clubs met dit soort constructies. Wel wordt er in België nu gedreigd met boetes voor dit type sponsoring.
Vanaf 2025 is het Nederlandse voetbal verlost van gokreclames
Het verbod op reclames voor online gokken gaat in vanaf juli 2025. Er is dus nog even de tijd om alles goed dicht te metselen, zodat Eredivisie-clubs er géén loopje mee kunnen nemen. Het verbod geldt alleen voor online gokbedrijven. Zo mogen bijvoorbeeld Holland Casino en loterijen wel sponsoren. Ook best vreemd, maar goed, een eerste stap is gezet.